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近日,由卫龙发起的麻辣麻辣空降校园计划重磅登陆武汉、广州、长沙三市多所重点高校,麻辣麻辣IP形象麻辣外星哥带着卫龙麻辣麻辣新品吸引了数十万名大学生踊跃参与,场面一度火爆。据了解,这是卫龙麻辣麻辣星球路演活动中的重要组成部分,通过极致、出圈的品牌IP形象麻辣外星哥,在高校强势营销,拉新年轻消费圈层,助力卫龙品牌进一步辐射年轻化圈层,凭借沉浸式场景体验,让年轻消费者感受麻辣麻辣的美味魅力。
互动体验 IP形象外星哥强势吸睛
回顾路演全程,卫龙此次出圈的秘诀之处都有迹可循。
路演开始前,武汉、广州、长沙三市多所重点高校学生便开始曝光校内“异闻”,据称在校园路上收到神秘头条报纸,号称麻辣外星哥的不明生物正在全校寻找辣条爱好者,一场“席卷”高校的麻辣麻辣行动逐步展开。
事实上,这是卫龙的一招“先声夺人”。首先通过4大平台官方账号发布“麻辣头条”自爆空降事件及打卡攻略,同时联手8大异业品牌在微博发起新品联合宣传。紧接着高校内,朋友圈和社群也出现了麻辣外星哥的热情邀请,还有不少大学生在群内分享云闪付优惠活动,一时间大家纷纷开始讨论如何领券下单。
有了足够吸睛的铺垫和吊足胃口的预热,麻辣麻辣空降校园计划强势登陆各大高校,由“小麻小辣”“很麻很辣”组成的红蓝CP色吸引了不少学生前来站队。
路演当天,麻辣麻辣IP形象麻辣外星哥不仅出现在超大幅的麻辣头条海报上,也亲自骑着麻辣派发车出没校园道路,引得学生们纷纷上前合影,趣味满分。此外,卫龙还在高校内开展定点派样,近距离贴近学生生活场景,让卫龙的麻辣美味变得触手可得。
现场游戏互动区人潮涌动,学生们在各种互动装置面前大展身手。此外,现场的高出片率也经过了学生的统一认证,其中首站湖北大学的一名大三学生拉着麻辣外星哥发起花式直拍,召集了一堆朋友前来打卡,爆笑不断!
深入高校 卫龙年轻化营销再次出圈
作为一个休闲食品品牌,卫龙自诞生以来的二十多年来几乎陪伴了每一代消费者的成长,与年轻人站在一起。在多年与年轻人打交道的过程中,卫龙找到了吸引年轻人关注度的“密码”,并且在年轻化营销上取得了一定的关注与出圈。
本次麻辣麻辣空降校园计划强势打入校园圈层,燃爆高校,麻辣麻辣再次出圈。通过放大IP形象、丰富线下交互体验的方式进一步沉淀了卫龙年轻化的品牌资产。不少学生都表示“期待再次空降!”,可谓圈粉无数。
据了解,麻辣麻辣是卫龙深入市场调研,聆听年轻消费群体的不同需求后重磅研发推出的新品。分别是蓝色包装小麻小辣,红色包装很麻很辣,适合各种不同辣度的吃辣星人。
未来,麻辣麻辣空降校园计划将继续登陆全国各大高校,卫龙将持续结合年轻消费者的兴趣点及重要消费场景,通过互动营销活动,不断打造新潮有趣的品牌形象,占领年轻消费者心智,不仅给到消费者卫龙品牌焕新的体感,也使麻辣麻辣新品能够更快速、更便捷地触达到更多年轻消费群体。
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