首页据媒体报道，一些运动品牌的炒鞋热正在校园里迅速蔓延，不少学生通宵排队，只为抢到一双限量发售的新鞋。一些大学生形容，当自己被店员叫到号的时候，有一种“抽到奖的快感”。还有中学生表示，穿一双某品牌的限量款，“就可以成为年级的风云人物”。
这是消费主义影响校园的又一案例。法国哲学家鲍德里亚提出的“消费主义”概念，是理解一个物质繁荣社会里人们消费行为的基本原则。简而言之，消费主义主导下的消费，不仅仅是对物质的需求，更表现为通过消费来体现个人身份。这种消费不是追求商品的使用价值，而是追求它们的象征意义。商家们深谙消费主义的门路，赋予商品以故事和个性，通过潜移默化的宣传，使消费者接受“你消费了什么就代表了你是谁”。消费主义依靠这种机制，不仅在制造消费，更是在制造消费欲，批量制造消费者。
炒鞋热正是如此。学生们追逐新鞋，并非为了日常穿戴，而是用来标榜自己的身份和时尚。有学生说：“有人一身潮牌，整套下来价值相当于一辆中档车，也有人整套相当于一套房首付，都不稀奇。这是潮流标配而已。”在如此价值观念的主导下，便不难理解学生们身上发生的一系列荒唐行为。
相较于社会人士，消费主义对学生的伤害尤甚，更需教育工作者注意。学生的天职是学习，但学习并不意味着要与社会脱节，也不意味着与时尚和潮流绝缘，但事皆有度，一味追求潮流，甚至把是否新潮作为评判校园风云人物的标准，是对学生身份的背离。校园里的年轻人消费欲望强烈，是商家的重点消费群体。在商业广告和宣传话术日新月异的今天，引导学生形成正确的消费观，需要学校、家庭的共同努力。
具体到炒鞋上，尤需人们警惕的是鞋前面带着的那个“炒”字。鞋子是用来穿的，个别鞋子还可能具有一定的收藏价值，但在众多粉丝的追逐热捧下，鞋子已经畸变为金融炒作，这直接导致很多事情变味。一些学生热衷于抢购，已不仅仅是体育迷对偶像和运动的喜爱，更多的是一种投机行为。因为一双新鞋，转手就能在交易平台上以高出一倍甚至10倍的价格卖出。如此诱惑，连社会人士都难以抵御，何况稚气未脱的青葱少年?然而，高收益的背后是巨大的金融风险。央视《经济半小时》近期报道了一名大学生炒鞋的新闻。在诱惑面前，这名大学生选择休学专职炒鞋，却在“击鼓传花”的金融游戏中败下阵来，不到一年欠款达到1000多万元，最终因涉嫌诈骗被公安局拘留3个月。由校园贷引发出大学生裸贷现象曾震惊社会，殷鉴不远，大学生消费能力强，但如果不能有效抵御金融风险，会拖累一生。
运动鞋曾经代表着热血、进取的体育精神，但当它蜕变为投机工具，与“炒”字挂钩，便显得无比讽刺。一个现象级消费行为的形成，必然有商业和金融资本的推波助澜，甚至有可能形成金融陷阱。消费主义是社会发展繁荣到一定阶段必然出现的社会现象，如何抵御消费主义对校园的负面影响，跳过其给校园挖的坑，是教育者要严肃对待的新课题。
(作者系本报记者)
